A tendência comparação na indústria automobilística é considerado arriscado. Mas para Saturn, uma das marcas mais negligenciados da General Motors Corp, vale a pena todos os riscos. A montadora disse que sua campanha de comparação ajudou jump-start seu renascimento. Desde o início de junho e julho, a maioria das concessionárias Saturn indicado e ofereceu test drive do novo sedan Aura. Mas o test drive não se limita somente à Aura. Junto com o sedan da montadora são carros de porte médio de alto nível, como o Toyota Camry eo Honda Accord. Os potenciais clientes têm a oportunidade de test-drive dos carros para comparação. Eventualmente, a aposta arriscada, como evidenciado pelo aumento nas vendas, está pagando off.In apenas um ano e meio, terminando no quarto trimestre deste ano, Saturno terá lançado uma completamente nova formação que inclui a Sky roadster, Aura sedan, uma versão híbrida do Vue SUV, o crossover Outlook, um redesenhado 2008 Vue, um híbrido Aura eo carro compacto Astra, relatou o Press.Saturn Livre 's lineup fresco tem contribuído para o aumento de 16 por cento nas vendas, apesar do fato de que a American veículos leves caíram 3,2 por cento. O condensador AC Saturno está soprando alguma brisa positivo e é muito favorável ao automaker.Data de auto cliente Web sites de Edmunds.com e Kelley Blue Book indicam que a iniciativa, combinada com a linha fresca e expandido de Saturno, tem ajudado a atrair alguns compradores que não teria considerado a marca anteriormente. "Sua consideração parece estar indo para cima", disse Jack Nerad, analista executivo mercado em Kelley Blue Book. "Mas a reconstrução de uma marca é um processo lento. Isso não acontece em dias, um modelo do ano ou talvez dois anos modelo .... Ainda assim, como a consideração sobe, alguns desses consumidores vão comprar. Sem consideração, você . não conseguir compradores "Em junho, Saturno registaram um aumento, a partir de sete por cento para oito por cento - no número de compradores de carro que consideraram tanto a Aura e um Camry, revelou relatórios Edmunds.com. Um aumento de um por cento no cross-compras em um mês pode não parecer um grande sucesso, mas no mundo competitivo de bens de consumo, conta, disse o analista do setor de Edmunds.com Jonah Brown. "Essa é uma verdadeira vitória para a GM," Brown added.It não indica que as coisas estão melhorando, Nerad disse, mas também mostra que não importa o quão bom um veículo novo, ou quanto a marca melhora, leva tempo para convencer os consumidores a mesmo considerá-lo, muito menos comprar um. "É preciso um longo tempo para combater um concorrente", que faz tão poucos erros, Nerad disse. "Saturno tem sido bem sucedido em começar a ele." Os revendedores estão exultantes sobre as vendas vivo. Carl Galeana, cujas concessionárias incluem Saturn de Lakeside e Saturno de Warren, chamou o test drive-by-side-by-side uma jogada de marketing inteligente. "As pessoas gostaram quando eles chegaram no showroom", disse Galeana. "Eu não sei se vendeu carros." Sarah Woolson, TGE gerente geral de vendas da Saturn de Ann Arbor, concordou que as pessoas ficaram impressionados com a promoção. "Nós definitivamente havia pessoas entrando porque eles estavam considerando todos os carros", disse Woolson. "E nós tivemos algumas pessoas que fizeram a sua decisão para a Aura. Alguns escolheram os outros." Dan Keller, diretor de marketing da Saturn, disse que é muito cedo para se ter processado todas as medidas. Mas ele disse que a GM geralmente estava satisfeito e vai continuar a fazer o que é preciso para construir consideração da marca Saturn. . "A indústria teve uma queda livre em junho e julho, mas a Aura realizada quota de mercado Ele saiu bastante positiva para nós", disse Keller Art By:. Anthony Fontanelle