Na semana passada, a Volvo escolheu a equipe de Havas 'Arnold eo Nitro independente para gerir o seu negócio de publicidade global, que é estimado em US $ 150 milhões. Esta operação, que mantém os direitos interativos e direta da Volvo, segue um prazo de 16 anos com Havas 'Euro RSCG.The avaliação foi liderada por Tim Ellis, diretor de publicidade global, do cliente com sede na Suécia Goteborg. A revisão começou em janeiro e desceu para Arnold /Nitro contra Publicis 'Fallon na rodada final. Em uma entrevista, Ellis distingue as agências vencedoras, como Volvo vai evoluir para além de segurança e as tentativas da Hyundai para roubar sua contenders.When perguntado sobre o posicionamento da Volvo com Arnold e Nitro redor, Ellis disse: "Eu não diria que nós estamos ampliando o posicionamento além da segurança. Eu diria que nós estamos redefinindo a segurança, o que significa que estamos redefinindo a promessa de maior segurança por trás do que realmente significa. Trata-se de identificar uma idéia de que a segurança é muito firmemente enraizada no núcleo, mas apresenta a marca de uma forma mais emocional, desejável. "Ele acrescentou:" Nós somos um high-end, marca de luxo. Portanto, é preciso apresentar o produto em um contexto que é high end e de alto nível - algo que as pessoas podem aspirar. O que nós fizemos antes é ser muito inconsistente com a nossa mensagem. Falamos sobre as coisas que todos os fabricantes de automóveis falar - performance, design, segurança, alta tecnologia - mas não temos tudo o que envolveu-se em uma proposta única de espírito que se comunica que a Volvo é tudo. Para isso, a idéia tem que construir fora e aproveitar as propriedades fundamentais da marca que as pessoas sabem sobre Volvo, que são a segurança, os cuidados com o meio ambiente e os cuidados para as pessoas. "A montadora sueca já fez um bom nome em conexão com a segurança, durabilidade e qualidade. A fabricação de suas peças de automóvel, até mesmo as partes mais minuciosos, como o Volvo escape, discos, pastilhas de freio, suspensão e muito mais, são meticulosamente feito para garantir a qualidade através de anos de uso. "A idéia tem que redefinir que de uma maneira nova e excitante. É sobre o porquê de não Volvo foco na segurança? É sobre o cuidado com as pessoas, a união que você começa com um Volvo, a promessa de como Volvo constrói seus carros ", Ellis noted.Speaking sobre a maior surpresa durante o processo de revisão, isto é o que Ellis tem a dizer:" A maior surpresa era que a marca Volvo não é uma porca fácil de quebrar. É um pouco de um paradoxo, porque temos de continuar a ser líderes em segurança, mas ao mesmo tempo, a segurança é um posicionamento muito racional, e carros de gama alta são comprados em plataformas emocionais. Portanto, como você emotionalize segurança e movê-lo para uma arena mais desejável como nossos principais concorrentes? Foi um breve difícil. "O que o Nitro apresentar para torná-lo ofuscar o resto? Ellis brincou: "Eles são um grupo muito dinâmico e está crescendo muito rápido. Um dos nossos principais mercados emergentes é a China. Eles têm um escritório muito forte em Xangai. E a partir de Xangai, eles se mudaram Ocidente, o que é muito interessante e incomum na indústria de publicidade. Isso em si já era muito apelativo e atraente para nós. Mesmo que tenham uma pequena agência em relação aos outros concorrentes neste campo, eles têm grandes clientes como Nike, que requer muita emoção e muita paixão, que por sua vez, é algo que quero focar nas comunicações Volvo. "Quando se trata de idéias interativas envolvendo Euro e outros, Ellis disse que eles vão bloquear em uma idéia central e devidamente breve e colaborar com os outros parceiros de comunicação para se certificar de que a essência da idéia permanece, mas que a expressão ou execução em que o canal particular é relevante e poderosa. "A diferença vai ser agora, ao invés de fazer campanhas diferentes ao longo do tempo, todas as campanhas serão trancados em uma idéia central. Essa é a grande diferença entre a forma como vamos operar agora e como operamos antes. Estamos afastando-se da abordagem de campanha a campanha para mais de uma abordagem de marca ", ele added.What definir Arnold e Nitro além do resto dos concorrentes é distinção. "Uma das maiores surpresas foi ver alguns dos casos que eram relativamente raso de grandes redes de agências. [Eram] idéias apenas criativas, mas realmente não fundamentada em qualquer insight núcleo real ou problema de negócio que estava sendo resolvido. Os clientes estão procurando o que eles não podem fazer, e eles também estão procurando as agências que têm grandes idéias [e] a capacidade de comunicar as idéias com paixão e grande poder de persuasão ", Ellis observou Art By:. Reign Glady