A marca Dodge com o fabricante do regulador da janela Jeep do Grupo Chrysler está planejando reduzir seu slogan publicitário de "Pega vida pelos chifres" para simplesmente "Pega Vida", em um esforço para retratar Chrysler do best-seller marquise como mais do que apenas uma marca de caminhão, de acordo com uma fonte confiável familiarizado com o plano. Para os últimos dois meses, Dodge lançou o Avenger midsize sedan, o hatchback Caliber eo Nitro pequeno SUV, por medo de que a sua não ganhando muitas vendas porque a marca está tão associado com os caminhões, como o muscular Dodge Ram pickup. Um funcionário Chrysler se recusou a dar a sua opinião sobre a mudança, dizendo que não é a política da empresa para discutir os planos de marketing futuras. Mas de acordo com uma pessoa que está familiarizado com o plano disse ao Detroit News que o novo slogan deve ser revelado em uma série de anúncios de televisão programados ao ar nas próximas semanas. Alguns comerciantes também disseram que estavam cientes da mudança, mas pediu para sua identidade fosse mantida em segredo. A nova campanha está sendo desenvolvida pela BBDO em Detroit. Ainda não é certo se a nova estratégia de marketing irá atrair novos compradores, mas alguns especialistas dizem que ainda depende da execução do referido anúncio. Segundo John Henke, professor de marketing na Universidade de Oakland, que segue publicidade automotiva "Eles precisam de algo com o mesmo cachet. Se eles vão fazer uma mudança, deve haver uma mudança maior do que deveria ser mais apropriado." A mudança no slogan está sendo planejado como as vendas de carros do rodeio estão crescendo com novos lançamentos de modelo, enquanto as vendas de caminhões estão em declínio entre os preços da gasolina voláteis. Enquanto a Ram continua a ser best-seller modelo único da Chrysler, também é um dos projetos mais antigos do segmento de pickup. Algumas de suas principais rivais como a Ford F-150 e Chevrolet Silverado ambos foram redesenhados em recente years.Last de março, a marca Dodge queda nas vendas de 4 por cento com a demanda por caminhões fora de 6,6 por cento, enquanto o aumento das vendas de automóveis de 3,4 por cento. Os maiores ganhos foram registrados pelo hatchback Caliber, o modelo menor e mais eficiente de combustível da Dodge aumento de 32 por cento, enquanto o sedã Charger foi capaz de postar um aumento de 40,8 por cento. Queda nas vendas Ram 1,1 por cento. Dodge também está buscando outros mercados, como os compradores de automóveis mulheres e compradores de carros novos. De acordo com a Auto Pacific, a comercialização do produto e empresa de consultoria que tem escritórios na Califórnia e Southfield, 78 por cento dos compradores de rodeio são os homens, em comparação com toda a indústria de 65 por cento. Constatou-se também que a idade média dos compradores de Dodge é mudança 53.O em slogan e anúncios também vêm em um cenário de insatisfação com o revendedor recentes comerciais da marca do rodeio que se sentiam completamente não conseguiu diferenciar modelos Dodge de seus outros concorrentes, especialmente quando o comercial mostrava um veículo voando em pleno ar depois de obter um salto de um Dodge Nitro. O presidente Wilson Dodge em Flowood, Miss Doug Wilson não tem conhecimento dos planos para mudar o slogan do Dodge comercial no entanto, ele disse que, se for verdade, então há sempre algum espaço para melhorias em Dodge ads.A presidente não executivo da consultoria Curlândia Prática Automotive em Rochester, Vic Doolan disse que se Evasiva está determinado em atrair compradores que tem que mudar a percepção dos consumidores da marca. Ele também disse que a Chrysler precisa de permitir que os consumidores ver além da fachada viril de Dodge e vai demorar mais do que apenas uma mudança de slogan. "Não é um exercício de marketing", disse Doolan, que chefiou BMW da América do Norte por nove anos. "É um exercício de marca completa." Doolan para ilustrar seu ponto de vista, disse que a Chrysler pode aprender com algumas marcas de automóveis como Saturno que têm o pensamento dos consumidores em forma de sucesso e agora são famosos por sua experiência concessionária sem pechinchar. Mazda é outra marca da Chrysler, que pode aprender uma coisa ou duas, a Ford anunciar a marca enfatizando a sua qualidade como desportivo e acessível Art By:. Lisa Ziegler